后工业社会发展至今，互联网对消费趋势和审美潮流的重构影响巨大。无论在工作、生活还是日常消费等方面，大量女性逐渐摆脱了第二性视角，以完全平等的姿态去塑造自我。这种思潮日拱一卒的变化，催生了以女性为中心的“她经济”和服务于美丽的“美丽经济”。
艾媒咨询数据显示，2020年中国“她经济”市场规模将达到4.8万亿元。女性自主独立意识的觉醒提高了女性对身份归属感的需要，如今的女性逐渐淡化了“为悦己者容”的观点，取而代之的是将“悦己”放在了首位。年轻女性对“美”的理解不断进阶，每个人都可以成为独一无二、闪闪发光的自己，逐渐成为年轻女性的共识。
越来越多的女性更加地关注如何变美、活得更美及其背后的精神追求，一个女性悦己的时代或已到来。
从PC互联网到移动互联网，美图秀秀的角色切换
十余年间，随着互联网用户从PC端向移动端迁徙，基于互联网的社交不断模糊虚拟与现实的界限，也让用户对美、对生活的分享更加随时随地，PO一下的分享文化已经成为一种生活状态。
伴随着社交平台的分享文化兴起，中国大众审美追求、探索、尝试的潮流不断涌动，一大批服务于
“变美”的品牌、产品参与并推动了潮流的变化，对大众尤其女性的审美观点和变美之路产生潜移默化的影响，美图秀秀就在其中扮演了至关重要的角色。尤其在微博、微信等社交平台全面普及之后，为了展示更好自我，更多人使用美图秀秀美化影像，去掉瑕疵彰显美貌，分享生活里的美好。
随着大众对美的理解和要求不断升级，从拍得更美、P得更美，提升到变得更美、活得更美，大家不满足于仅仅对外展示一个美丽的外表，而是要求活成真正美好的自我。在这个过程中，美图秀秀也不断丰富着自己的角色，满足用户的多元化需求，逐渐淡化了工具性应用的单一标签，转换成一个聚焦变美的平台型应用。
2018年，美图秀秀在其强大“变美”工具属性的基础上，搭建美学内容社区，便于美图秀秀用户通过其影像处理功能创造的优质原创“变美”内容可以得到集中展示，这是美图秀秀在自身优势基础上的深度拓展。
一方面，美图秀秀拥有海量有“变美”需求的用户人群，在美图秀秀超10亿用户中，女性用户占比超过7成，大多数是18-34岁的女性。这些女性用户热衷美和时尚，使用美图秀秀自拍、图片美化、分享是她们的日常；另一方面，随着部分女性用户对美的需求提升，从P得更美到活得更美，美图秀秀需要着眼长远，构建自己的变美生态，而社区则是满足这种高阶需求的一个平台。无论是用户UGC自发分享的经验，还是入驻的品牌和推荐的选品，都能让用户在变美之路上多一份助益。
从美图整个美学生态来看，美图秀秀社区有着重大的意义。美图旗下拥有美图秀秀、美拍、美颜相机等多种帮助用户“变美”的应用，共同搭建起一个以美为核心的产品矩阵，而美图秀秀是整个生态的奠基性应用。推出12年来，美图秀秀凭借强大的影像处理功能，稳坐影像处理领域的头把交椅。美图公司2020年上半年财报显示，美图秀秀累计拥有超10亿用户，月均活跃用户达1.213亿，表现远超同类软件。
这样一款行业龙头级别的软件在移动互联网时代创造新的护城河，将对美图整个“变美”体系的发展起到重要促进作用。在用户层面，美图秀秀往往是撬动用户向美图体系内其他应用进发的流量入口，在不断被提起的“变美”生态中，美图秀秀和美图社区具有连接用户、KOL、时尚美妆品牌甚至健身机构的潜力，相比于工具性应用准入壁垒低、护城河较浅的缺点，美图秀秀的这次平台化转身也大大拓展了美图系的想象空间，美图秀秀社区可由此转变成一个连接“变美”多方的桥梁。
美图秀秀的内容生态，从用户真实需求出发引领潮流
从工具型应用，进化到潮流美学社区，美图秀秀作为美图变美生态的核心应用，这背后的变与不变耐人寻味。
美图秀秀的角色在不断丰富，但有两点是不变的：其一，承袭美图公司“让每个人都能简单变美”的使命，美图秀秀是实现简单变美这一使命的主力操作平台之一，也是美图秀秀各种新技术、新玩法的终极目标；其二，美图秀秀引领着大众用户尤其女性用户的审美潮流。美图秀秀汇集了10亿以上用户的真实需求，在与用户的互动中，美图秀秀的一系列功能、互动玩法、攻略等都在引领着用户的审美倾向和变美方式，更引发明星和时尚圈的效仿，源于美图秀秀社区的“国风美妆”就被各路明星纷纷打卡体验。
（图1：美图秀秀社区#每日穿搭#话题成为许多用户的穿搭灵感来源）
在美图秀秀社区，时尚达人们通过美妆、护肤、发型、穿搭等内容的交流分享，很容易聚集起大量的关注，而大量用户、KOL基于真实需求的互动，往往会催生新的修图、美妆、健身等潮流。浏览量接近9600万的话题#每日穿搭#已经成为许多用户的穿搭灵感来源，浏览量超过3300万的#国风神仙妆容#话题下，一些用户已经习惯每日打卡分享造型与妆容。
（图2：美图秀秀社区话题#国风神仙妆容#浏览量超过3300万）
源于用户真实需求的高频互动，加上美图出色的影像技术支撑，又有创新的玩法锦上添花，美图秀秀社区摇身一变成为一个引领潮流美学的阵地。
除此之外，包括文学、影视、动漫、游戏等维度的泛娱乐内容同样火爆。影视剧《香蜜沉沉烬如霜》播出以来，衍生出十余个相关话题，用户围绕剧情与角色自发创造出壁纸、仿妆等原创内容。
（图3：美图秀秀社区#香蜜沉沉烬如霜#话题下，众多用户进行内容原创的发布）
在美图秀秀上，前期已有大批热衷影像美化和“变美分享”的创作者，新用户对他们的内容纷纷学习、模仿、分享，两者在社区中共生，滚雪球式地形成社区生态。可以看到，在美图秀秀社区，发布者会与回复者不断互动，共同完善一个主题下的内容。
在此基础上，美图秀秀还着重支持其中的优质内容生产者。美图秀秀曾推出"美图创作者计划"，面向社区及全网挖掘变美内容的优质生产者，以百万现金奖励和百万精准流量为支撑，鼓励用户及MCN机构创造相关的主题内容。
与此同时，美图公司还推出了美图创意平台，并基于平台发布MCP Studio AR创作者工具。广大“脑洞素材生产者”利用MCP Studio
AR工具，创作出各类创意AR特效、贴纸、表情包等素材，通过美图创意平台直达美图秀秀等核心应用平台。AR创作者工具的推出，为创作者提供了更前沿的“武器”，美图创意平台则让创作者的内容输出进一步体系化。
（图4：美图秀秀社区内容征集活动#百变星人计划#，截至目前浏览量突破4.74亿）
凡此种种，有望推动美图内容生产力的爆发式增长，推动社区成为一个“变美”的百科全书。不妨看一些社区话题的数据，美图秀秀社区官方发起的内容征集活动#百变星人计划#，截止目前浏览量突破4.74亿；疫情期间风靡全网的#宅家拍大片#活动，也在其社区收获了超高人气，话题浏览量突破1.85亿。
当前，随着女性自我意识进一步觉醒，“她经济”的市场空间将水涨船高，年轻女性对“美”会提出更高的诉求，不断扩大自己边界的美图秀秀也将在此机遇下迎来更大的想象空间。
