近日，易观发布了《2020年音频泛知识付费市场分析报告》(下文简称“报告”)。其中，《报告》指出了驱动音频泛知识付费行业发展的四大因素。
泛知识内容付费主要指以增长见闻、扩大视野为主要目的的信息内容，包括科学科普、人文、商业财经等领域;用户购买内容产品后，实现内容商业化价值。《报告》主要分析泛知识付费行业的其中一个分支——音频泛知识付费。
首先是政策层面，后疫情时期，为了全面推动消费回升，各地方政府积极参与在线新经济发展政策。文娱领域内，将会严格监管版权内容赋能泛知识付费行业，全面推动互联网+产业，打造数字经济新优势。例如，去年4月10号，福建省出台《关于加快线上经济发展的若干措施》;4月13号，上海发布《上海市促进在线新经济发展行动方案，2020—2022年》等政策，助力文娱产业升级。
技术层面，5G加码、智能设备增加助力音频平台完善生态场景。随着五G商用普及，音频在音质、实时内容、智能设备连接等方面将迎来新突破。同时，智能硬件终端全场景覆盖，助力内容分发。
内容层面，覆盖教育学习、亲子陪伴、休闲娱乐等众多领域，满足用户信息获取需求。此外，内容消费商业价值不断提升。以喜马拉雅为例，2020年喜马拉雅123狂欢节内容消费总额突破10.8亿元，创历史新高。此次狂欢节期间，畅销榜中新专辑占比达42%，首次付费用户占比超26%，二次元、影视、教育，成为2020年销售额增长较快的品类。
会员层面，平台会员权益主要分为内容特权、功能特权及福利特权，以喜马拉雅平台为例，用户购买会员后，可以获取更多精品内容，有益于用户知识学习，提升自我;同时，可以收听各类优质主播带来的有声演绎。除内容外，用户还可以获得免除广告、专属客服等功能服务特权，并拥有会员折扣等权益，提升用户使用体验。
