一季度出货量增长26%：三星苹果争夺第一华为承压
手机市场时刻上演“诸神之战”，2021年一季度竞争也同样激烈，格局继续发生变化。
IDC数据显示，三星以7530万台的出货量和21.8%的市场份额重回第一，苹果以5520万台出货量和16.0%份额排在第二，遭受美国制裁力度加大的沉重打击后，华为多年来首次跌出前五名。
中国品牌小米、OPPO和vivo顺势获益，它们的市场份额都比上个季度有所增长，分别以14.1%、10.8%和10.1%的市场份额排名全球第三、第四和第五位。
从整体来看，全球手机市场迎来高增长，根据IDC数据，第一季度中智能手机市场的复苏势头加速，出货量同比增长25.5%，智能手机厂商出货量总计达3.46亿台。
需要指出的是，如此高速的增长，是对比去年疫情期间低基数而得出，但是IDC全球移动设备研究总监Nabila Popal认为，增长依旧具有含金量，因为对比两年前的第一季度（1Q19），出货量也增长了11%，这种增长来自压抑多年的换机周期，以及5G产品的推动。
同时，手机的供应链供需仍十分紧张，对接下来的出货造成影响。群智咨询（Sigmaintell）表示，随着印度疫情的再次暴发，全球智能手机市场需求存在诸多不确定因素，后续智能手机市场走势必受到限制。根据群智咨询预测，2021年全球智能手机市场出货规模预计为13.2亿部，同比增长约为5.9%，较前期预测下调约3000万部。
排位变换：几家欢喜几家愁
在当前手机市场上，最大的变数自然是华为。不久前，华为消费者业务CEO余承东在朋友圈写道：“短短两年不到的时间，美国对华为进行了四轮制裁……，把华为消费者业务逼到极端困难，无法发货的地步，高端产品主要都让给了苹果公司。”他进一步表示，华为手机平板的国内市场高端让给了苹果，中档及低端让给了OPPO、vivo和小米等，海外让给了苹果三星及国内同行。
IDC指出，小米、OPPO、vivo三家也在持续发力近年来华为份额快速增长的国际市场，并因华为下滑从中低端市场中获益最大，国际市场的高端价位段份额则大部分被苹果和三星占据。
以国外市场为例，根据Canalys数据，第一季度欧洲手机市场上，排名前五的分别是三星、小米、苹果、OPPO和华为。其中，三星同比增长21%、小米增长85%、苹果增长22%、OPPO增长了153%。
在中国市场中，多家机构数据表明，近几个月来，OPPO、vivo和小米争夺前三名，其中OPPO和vivo轮流做国内第一把交椅。Canalys数据显示，本季度vivo以23%份额排在国内第一，群智咨询数据中，OPPO以24.2%排在第一，两者份额相差无几。综合来看，小米排在全球第三，更大的增量来自于海外，OPPO、vivo在国内获取了更多份额。
而苹果和三星则继续在国际市场攻城略地，IDC分析指出，苹果虽然相比前一个强势旺季的市场份额有所下滑，但iPhone 12系列持续成功；三星新款S21系列表现良好，主要源于其相比去年旗舰产品低100美元的成功定价策略。
尤其是苹果，在中国市场获得超高收益。具体来看，苹果2021年第二财季营收为895.84亿美元，同比增长了54%，其中，iPhone总营收为479.38亿美元，同比增长了65.52%，贡献了苹果第二财季约65%的收入。中国市场和5G手机上量是两大重要因素，苹果公司第二财季中大中华区的营收为177.28亿美元，同比增长了87%。在5G市场上，苹果进入最晚，但在半年左右时间里市占率就冲到了第一，Strategy Analytics的最新研究指出，中国对5G技术的快速采用推动了5G智能手机的需求，苹果以及国内厂商OPPO、vivo和小米受益最大，苹果在一季度全球5G手机市场份额达到了30.2%。
更令人吃惊的是，苹果财年二季度净利润达到了236.30亿美元（约合1527亿元人民币），同比增长了110%。对比来看，苹果一个季度的净利润，几乎和腾讯去年一年的净利润相当（人民币1598.47亿元，244.98亿美元）。如前分析所述，华为承压后，苹果获取了更多高端市场的利润。
新起点：巨头们的新抉择
手机市场增长的同时，新一轮的排位赛正在开启。IDC全球移动设备追踪项目副总裁Ryan Reith指出：“在华为持续遭遇下滑的同时，LG也正在彻底退出智能手机市场。LG的大部分销量来自美洲，其中北美占50%以上，拉丁美洲占30%。尽管近年来LG失去了一些阵地，但其仍占有北美市场9%和拉美市场6%的市场份额，LG与华为的退出将为其他品牌创造出一些直接的机会。竞争比以往任何时候都更加激烈，特别是在低端市场。可以肯定的是，6-10个品牌都对这一市场虎视眈眈。”
此外，荣耀也在蓄势待发，荣耀CEO赵明也对外表示，手机市场没有饿死的，只有撑死的，他把眼下比作“黎明前最黑暗的时候”，新的供货正在开始爬坡。
在手机主战场争夺外，品牌商们正开启新战场，探索新路径。手机企业早已不局限于手机，都在往综合硬件公司发展，从今年各家发布情况看，头部厂商们实行了不同的策略。
苹果多年筹谋后一鸣惊人，以M1芯片来打通手机、平板、电脑，遭受诸多争议的库克正带领苹果从底层进行革命，走向真正的软件、硬件生态大一统。因为iMac采用和iPhone、iPad相同的芯片架构，在硬件层面可以进行统一，有软件业内人士向记者指出，现在软件需要和芯片更紧密的联动，未来苹果应该会在软件层面进一步打通。
三星集团也在芯片领域持续加强，并且激进扩张，手机业务也会因此受益。近期三星在电脑产品上正和英特尔展开更多合作，手机上对Note系列进行调整，此前，三星联席CEO兼移动业务负责人高东真在年度股东大会上表示，三星可能决定推迟发布新款Galaxy Note手机。
华为当下的目标是如何更好地活下去，智能汽车成为最受关注的增量市场。华为手机的线下旗舰店已经引入了汽车品牌，开启汽车销售业务。小米选择直接造车，预计首期投资100亿元，十年内投入100亿美元来支持汽车业务的发展，近期也传出OPPO或进入汽车领域的讯息，新能源汽车市场庞大，手机厂商正从不同产业链环节切入。
而在圈内看来，手机品牌起伏和交替，已属行业平常，所谓“太阳之下无新事”。一位手机业内人士向21世纪经济报道记者指出：“尽管华为受到打压，存在变数，但是整体看，手机市场上头部品牌已经比较稳定。手机固然是一个大市场，但是近几年来挑战者寥寥，新增品牌大多是头部企业在运作，市场份额比较稳定，利润分配也比较稳定。背后其实是手机生产模式已经基本固定，行业发展高度依赖产业链。中国手机市场经过这么多年磨练，已经成为手机第一大生产国，但是现在我们更大的挑战在于芯片等技术突破，进入汽车圈后，同样也会面临核心器件的问题，仍需要推动更多创新。”
（作者：倪雨晴 编辑：李清宇）
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